新快报讯 10月20-23日，第31届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心举办。作为励展华博旗下一系列中国领先礼品家居行业展会中最为成功、最富盛名者，深圳礼品家居展已经连续三十余年主办，本届展览面积更是达到创纪录的26万平方米，展会共分为13个大展馆，有超过5500家优质供应商、100万种产品、数十万专业买家参展。

　　“随着经济恢复正常，礼品行业消费正在完全恢复，礼品市场再次呈现出其蓬勃活力，多元化的市场需求恢复了往昔的旺盛。”励展华博（深圳）展览有限公司副总裁谌莉表示，“2024年中国礼业整体规模预计为13777亿元人民币，同比2023年将增长约4%，将在2022年基础上增长11.2%。但是，这一市场规模仍然存在较大发展空间。2022年，美国礼业市场仅礼品卡一项即折合2万亿元人民币。”

随着礼品市场不断发展，越来越多新锐国货品牌进入礼品行业。

　　近年，“国潮”成为围绕在新锐国货品牌上的一个热词。其实潮流的背后，本质仍是创新与创造。总部位于大湾区的新消费品牌官栈于2013年开创了“即食花胶”这个全新品类，成为滋补赛道的一个全新“潮流”。

　　花胶滋补文化传承其实已千年，根据官栈基础研究结果显示，干花胶含有84%的天然胶原蛋白，5%的弹性蛋白和透明质酸钠，但传统花胶存在价高品次，使用不便、功效不明等痛点。官栈即食花胶产品重点围绕稳定性和去腥两大方面实现了突破，面市后迅速受到消费者的热情追捧。据市场权威调研机构弗若斯特沙利文统计，官栈在2020-2022年连续三年销售额位于全国第一（按中国大陆市场销售额计，于2023年1-2月完成调研）。

　　此次展会，官栈带来了重磅新品“胶原花胶”。“这款新品约含4300mg天然胶原蛋白，另外添加95mg鱼弹性蛋白肽、约100mg天然透明质酸钠。”官栈展位负责人黎伟亮介绍，作为一个用户共创品牌，官栈的新品都基于全域用户社交评论、深度调研反馈，对产品功效痛点和场景需求意见，作出多次BI弹性测试后推出的。“目前公司的礼品销售占总营收超过一半以上，分为节庆、员工福利、商务礼赠等多种场景，例如，今年中秋，官栈与埋堆堆联名推出家好月圆花胶流水月饼，一经面市便迅速售罄。”黎伟亮透露，目前官栈已经出花胶炖鸡、佛跳墙、鲜炖海参多款预制菜礼盒，“预制菜是我们下一个增长点。”

　　袋泡茶领先品牌CHALI在此次展会带来了新款的龙年礼盒，内含几十个多种口味的袋泡茶以及一个精美的杯子。过去几年，CHALI在礼品赛道大放异彩，广汽、荣耀、比亚迪的会员礼或员工福利礼盒，与王者荣耀、阿狸等IP合作，为徐福记、粒上皇的定制节庆产品，与蚂蚁森林共创公益礼盒，还与周大福、I.T等时尚品牌跨界……“跟I.T的联名茶包就很有意思，挂耳是一个衣架的造型。”茶里集团全国礼品渠道总监朱田力对记者如数家珍。

　　CHALI的主打产品是原叶三角茶包。茶是中国的传统饮品，千年之前，中国的茶叶便通过丝绸之路远销海外，但上世纪九十年代以来很长一段时间里，中国的袋泡茶市场却被外资品牌垄断，更曾有“七万茶企打不过一家立顿”的说法。不过，成立短短十年的CHALI目前已成为中国袋泡茶领先品牌，就连洲际酒店集团、花园酒店、万豪等国际品牌五星级酒店，现在用的也是CHALI茶包，成为国货逆袭的典型案例。

　　“应该说，CHALI抓住了新一代消费者的需求。”朱田力表示，曾几何时，“用碎茶”“低端”成为了很多消费者对袋泡茶的固有印象，CHALI创新以玉米纤维可降解的透明三角茶包，选用高质量的精选原叶茶，喝茶这件事也因此变得简单而不失品质。过去的袋泡茶市场上，来来去去就是红茶、绿茶、茉莉花茶几种选择，CHALI则推出了蜜桃乌龙、雪梨白茶、菊花普洱茶，甚至桂圆红枣茶、红豆薏米茶、玉米须茶、竹蔗茅根马蹄茶、关心茶等多种创新口味，去年更强势入局无糖瓶装茶赛道，希望更多年轻人爱上喝茶。

　　目前，全国1万家星级酒店、3000餐饮门店均是采用CHALI的产品，CHALI还为逾1万家企业提供定制礼盒及企业茶水间服务。“在礼品这个赛道，CHALI仍大有可为。”朱田力信心满满。

　　“国潮并非只是消费者怀旧所需的‘百年老字号’，更主要是那些能够为中国消费者所喜爱、融入中国消费者日常生活的‘国民品牌’。”知名品牌营销专家尹玉刚认为，励展华博通过第31届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会，重新诠释、推动以国民品牌为支撑的具有可持续生命力的“国潮”风，扭转了过去局限于“怀旧”狭小空间的“国潮风”，真正解放了当下热情高涨的“国货-国潮”消费潮流。

　　谌莉称，国货热、国潮风背后正是过去数十年中国经济社会高速发展、中国文化与国际社会充分碰撞交融后，中国消费者对中国文化、中国生活方式的自信提升。她表示，作为行业关键平台，励展华博冀望通过重新诠释，为“国潮风”丰富可持续内涵，扩大“国货热、国潮风”发展空间，为其“强骨”，以线下展会超高人气为基础，联动直播、私域、买手等多元线上渠道人气，将线上线下人气聚合给数千家优质展商，实现励展华博展会品牌对展商的赋能。