作为礼品行业关键平台，励展华博期望通过扩大化诠释国货定义，丰富“国潮风”内涵，扩大其发展空间，并创造可持续发展空间，同时能够解放思想，让更多优质的中国品牌能够参与到共同做大做优国货中来，推动“国货热、国潮风”到一个新的发展高度。

励展华博展览（深圳）有限公司（以下简称“励展华博”）于2023年10月20-23日在深圳国际会展中心（宝安）举办了第31届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会（以下简称“深圳礼品展”）。该展已经连续三十年主办，享誉国际、引领亚洲。

第31届深圳礼品展全新诠释了“国货热、国潮风”，提出“国民品牌才是真国潮”新论，引发行业热议。展会现场火爆胜过往年背景下，国民品牌们成为今年展会大热门。为此，本刊特地采访了励展华博副总裁谌莉女士。

真正国货，必会成为“国民品牌”

谌莉认为，真正的国潮，不会是转瞬即逝的一时风尚，也非只是怀旧所需的“百年老字号”。潮流一定是可持续的，这要求其必须能够符合国情，持续满足大众需求，为中国消费者所喜爱、参与塑造中国消费者的日常生活。真正能够成为国潮，并深受一国国民长期信赖和喜爱的，自然会成为“国民品牌”。

据她介绍，本届深圳礼品展有众多耳熟能详的国民品牌参展，例如美的、九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌，以及晨光文具、金龙鱼粮油、徐福记食品、美加净日化产品、洁柔纸制品等其它品类品牌，当然，也包括广东省以及其他地域性、全国性的传统老字号。它们陪伴了至少两代以上国人的成长，经久不衰，从妈妈那一辈就开始深受信赖。此外，像九号电动车这样中国企业喜欢的“树百年品牌”企业愿景，其实正反映出这些新锐品牌打造“国民品牌”的雄心壮志。

作为主办方，谌莉发现，本届展会供销两旺，展会无论展位热销度还是现场人气，都大大超过了2019年，这充分展现出中国礼品市场几乎在所有领域快速复兴。在她看来，国货热、国潮风背后正是过去数十年中国经济社会高速发展、中国文化与国际社会充分碰撞交融后，中国消费者对中国文化、中国生活方式的自信提升。

作为礼品行业关键平台，励展华博期望通过扩大化诠释国货定义，丰富“国潮风”内涵，扩大“国货热、国潮风”发展空间，为其创造可持续发展空间，同时能够解放思想，让更多优质的中国品牌能够参与到共同做大做优国货中来，推动“国货热、国潮风”到一个新的发展高度。

知名品牌营销专家尹玉刚高度赞赏励展华博这一新定义，他认为，通过重新诠释、推动以国民品牌为支撑的具有可持续生命力的“国潮”风，让国货国潮不再局限于“怀旧”狭小空间，让当下热情高涨的国货国潮消费需求得以充分释放其能量，有助于打造更为自主、自信、自强的中国经济。

文化赋能，国民品牌升级为新国货

谌莉建议文创企业不要错判现在高涨的国潮风。根据励展华博与全球领先市场研究公司凯度合作进行的《2023年中国礼业市场洞察报告》，当下新兴国货热、国潮风和以往不同。它深根于中国消费者高涨的文化自信，以及海外市场对中国文化与日俱增的兴趣。这一消费潮流，不仅是中国礼品行业未来重要增长点，也是中国经济转型升级方向之一。

尹玉刚称，中国国货市场面临最大瓶颈在于“中国文化”与“中国生活”之间出现断层。那些真正参与塑造了中国人日常生活的大众产品设计中缺乏足够中国文化内涵，而那些充满中国文化元素的产品却局限于阳春白雪的文化产品。中国文化自信最终要通过在大众产品中强化中国文化内涵来呈现。

在本届展会上，奇思妙想博物馆这个小展区里人潮涌动。与故宫、敦煌、兵马俑、三星堆等博物馆合作的国潮文创公司及产品在这里聚合。这些典型中国文化元素通过与大众产品品类结合，提升了产品亲和力和设计感，深受消费者喜爱。谌莉介绍了一款被热捧的博物馆馆藏文物造型橡皮擦，售价20多人民币，仍被趋之若鹜，迅速成为爆品。它的成功，正是“中国文化元素”与“大众产品”的完美结合。大众产品、国民品牌也因中国文化元素的赋能而升级为完全意义的新国货。

深圳礼品展有一个“印刷包装展区”，在这个展区我们可以看到大量“国潮风”的大众产品包装。即便是大众小零食，也能够通过在包装设计中赋予中国文化元素和内涵让自己借力当下国货热与国潮风。

在谌莉看来，中国大陆文创产品设计水平已与此前领先的海外企业相差无几。本届展会上，很多本土设计师品牌令人惊艳。中国现在不缺好的文创设计，中国当然也不缺对大众产品的市场需求。现在最为需要的是中国文创企业改变原有观念，去拥抱中国文化元素，将中国文化内涵突破扩展到更多大众产品设计领域中去。

助力国货，励展华博推出赋能计划

对文创企业而言，深圳礼品展不仅是一个获取全方位销售渠道的好平台，也是获取卓越供应链的一站式福地。和常规供应链不同，礼品展商中包括大量白牌企业，他们并不追求做自己的品牌，而是专注于将产品本身做到极致。所以，只要你“有文化”“会设计”，完全可以借助深圳礼品展各个行业、各个品类生产类展商合力“生产”出好产品，并销售给同一展会的渠道商们。

谌莉介绍，励展华博制定了一项将长期务实执行的“国货赋能计划”。根据该计划，励展华博将依托深圳礼品展线下超高人气，联动直播、私域、买手等多元线上渠道人气，整合数千家优质展商资源，打造线上线下融合的“礼贸通”交易平台，对包括国货在内所有展商的流量赋能。励展华博将重点帮助国货企业对接头部礼品服务商，让他们获得更多机会进入政府、央企、国企职工福利采购网络。

同时，为了差异化服务新锐国货品牌，励展华博结合新创办“礼业学社”企业经营知识分享平台，组织行业专家和成功企业负责人对他们进行管理赋能，以痛点为起点，助力国货发展，推动国潮持续。

明年，励展华博将扩大相应展区，让更多拥有中国文化元素的大众消费品用好国货热、国潮风，分享这一市场红利。更为重要的是，励展华博将带领展商走到海外。

谌莉介绍称，2024年9月，励展华博将组织深圳礼品展优质展商前往印度尼西亚首都雅加达举办礼品展。这将是励展华博在海外首次举办类似展会。励展华博走出这一步，正是印尼等海外买家长期鼓励和要求的结果。他们纷纷反馈称，励展华博礼品供应链无论品质优异性还是品类完整性，在印尼市场都具有压倒性的国际优势。既然走出了这一步，励展华博就不会止步于此。谌莉透露，接下来会考虑在东南亚布局。

这正是中国国货热、国潮风的应有之路：源自中国，学于国际，走向世界。励展华博和深圳礼品展带领中国礼品产业30年发展之路，正是中国礼品企业融入全球化、学习国际先进生产力然后依托中国国力在产业价值链不断上行的成功典范。